设计师吴介 用心执着的人可以改变世界
时间：2023-06-14 16:46 来源：北京青年周刊
编辑 康荦 文 张娜 图片提供 受访者 美编 孙琳
设计师吴介于2018年、2020年分别获得Red Dot德国红点奖，2022年获得MUSE DESIGN AWARDS（美国）包装设计奖、iF DESIGN AWARD2022（德国）包装设计奖，2023年获得英国Pentawards包装设计入围奖……一系列的奖项，铺陈了设计师优秀的设计轨迹。
设计师可以把自己的想法和审美用自己的方式表达出来，有人为此信任他并与他达成共识，这让设计师觉得非常有成就感并且有趣。
设计师说，设计的未来是“自我挑战”和“打破常规”。让新鲜的思想和信息积极地影响他们，刺激他们的感官，“我们是实干家，要确保不断变化，不停地学习，利用好这一切。我希望为质量上乘的产品创造出符合它们质量的品牌价值，让独特的东西重新获得它的价值。”
在消费结构升级的背景下，现有的包装设计存在多个问题，如肤浅包装、过度包装和同质化包装等，这导致了品牌文化内涵和价值的缺失。然而，吴介通过实用主义美学的理念和创新方法，为第三次消费结构升级所需的商品包装提供了全新的设计思路和借鉴意义。他以创新的方式重新审视了包装设计的重要性，并试图解决当前包装设计所面临的问题。通过更深入的包装设计，品牌能够传递更多的信息和价值观。这种设计思路对于实现消费结构升级非常重要，满足了新时代消费者对个性化、品质和环保的需求。吴介的实用主义美学理念和创新方法给包装设计行业带来了新的启示，并在市场上获得了很好的反响和销量。例如时怡坚果品牌以环保设计理念为核心，巧妙地与坚果零食品类相结合，在行业中独树一帜，获得了市场的高度认可，年度销售额同比增长达到了惊人的60%。这些成果为未来的消费结构升级提供了有益的参考。
吴介相信“环保”“生活”“有趣”“轻松”的设计风格应该是一个趋势，这个设计理念会贯穿于他整个设计作品系列当中。
Margaret Mead的名言“永远不要怀疑，一群少数用心而执着的人，可以改变这个世界。而且只有这件事确实一直在发生”写在设计师吴介创立的“臻观设计”的介绍当中，指导着他砥砺前行。
对话吴介：
A：首先，我们不是专门针对奖项来选择项目，所有获得设计奖的作品都是设计完成后投入市场消费，我们再选一些自己认为不错的作品来参赛。可以说我们是踏踏实实做好设计再顺便得奖，得奖不是目的，只是检验我们设计的一个途径，最主要还是解决客户的痛点，利用我们的创意设计来给他们提供解决方案。
Q：拿臻观最新的作品举例，你在包装设计中有哪些独特的创作理念或设计原则？是如何将这些理念应用于作品中的？
A：我会“望、闻、问、切”，用这个分析方式来洞察客户的需求，不单单是向客户兜售设计产品，而是致力于找到客户的核心障碍和企业雄心，并相应提出有针对性的创意设计解决方案。总之就是：先思考，再创造。
Q：请分享一下你最引以为傲的包装设计项目，并解释一下为什么它对你来说如此特别。A：第一，简沃。这是我们获得第一个红点奖的一个作品，对我很有纪念意义。这个作品倡导自然、简约、质朴、环保的生活方式，不追逐流行，以平实的价格还原商品的价值，我们的设计方向也由「简」而发，通过丰富的产品形象去诠释简沃的品牌理念与愿景，诠释简沃在这个消费时代所具有的意义。设计层面，我们将主色调定为白色，图形选择紧贴产品的功能属性，新鲜水果蔬菜组合成的花朵、二次利用的纸张做的花朵、吃竹子的折纸熊猫等，皆是包含了产品属性、生活美学、自然元素、环保元素，细致而独特，为简沃赋予独一无二的品牌形象。
第二，星耳，开启了有机食品和森林食品的视野。此款包装是为森林木耳设计的包装。最核心的产品利益点是:生长在中国东北虎白山原始森林中的野生木耳，在红松林自然环境中生长成熟，属于木耳品类里的稀有及高端产品。我们在设计时想要突出木耳的稀缺性和森林原生生态性，认为栖息在长白山濒临灭绝的东北虎(仅500多头)同样呈现了这一特征，于是大胆把东北虎与生长在原始红松林中的野生木耳产品相结合，利用木耳的天然生长形状和松枝拟合构成了老虎惟妙惟肖的五官及面部形象，从而传达出产品在森林的自然环境中生长成熟，既突出了稀缺性，又带出环保森林生态的设计理念。
第三，《时怡》PREMIUM坚果。《时怡》是中粮旗下高端休闲零食品牌。我们设计时围绕“全球产地甄选，品质卓越”这个核心理念，传达“新鲜甄选自然味道”的品牌精神。每种动物都来自坚果的不同出产地，每种植物都是坚果的自然新鲜的表达，把长满了植物的动物、花朵与产品巧妙地结合，不仅增强了此款包装的辨识度与品牌记忆点，又强调了“全球优质产地，世界极致品质”的内在逻辑。把世界、自然、人文关怀这几层关系用视觉画面穿插起来，让设计理念和品牌定位完美统一。
Q：科技的进步为设计行业注入了哪些新的力量？你怎样看元宇宙以及NFT的发展是否冲击到设计行业？ChatGPT的广泛应用对设计行业产生哪些影响呢？
A：元宇宙和NFT的发展确实冲击了设计行业，NFT可能更加偏向艺术。我认为ChatGPT对设计行业带来了革命性的变化,尤其是可以快速给设计师带来源源不断的素材，设计师每一次创意过程最主要的工作还是思考设计与产品、竞品、市场的关系和变化，寻求产品创意的真正意义，主导设计的最终结果还是设计师本身的综合实力。ChatGPT只是很好的设计辅助工具，为设计过程节约了时间，大大提高了设计效率。
Q：包装设计需要考虑到产品的功能性、美观性和市场吸引力等多个方面。对你来说，这些因素之间的平衡是如何实现的？
A：首先要找到产品的核心优势用作创意的点，让消费者在最短时间读懂你要传达的信息，再研究竞品做出差异化是产品脱颖而出的关键。这几点都要综合评估，最终决定产品是不是被市场认可，我们与客户会做上市前的市场调研，选择客户群做问卷调查，评分高于竞品才可以上市。
