编辑 吴鹏亮 撰文 吴鹏亮 设计 孙琳
2024年，面对充满挑战和起伏的市场形势，梅赛德斯-奔驰携手经销商合作伙伴，如期推进各项业务发展，向中国客户交付了超71.4万辆新车（含梅赛德斯-奔驰乘用车及轻型商务车），再次问鼎年度豪华品牌销量冠军，并再度蝉联中国市场百万级及以上豪华汽车市场的销量冠军。其中，梅赛德斯-奔驰核心豪华产品矩阵持续获得消费者的青睐，年度交付同比增长超6%。
拓展多元化产品矩阵
2025年，梅赛德斯-奔驰将延续以客户需求为导向的产品策略，持续在“奔驰标准”下拓展“油电同智”的多元化产品矩阵，为中国客户带来超过10款覆盖不同驱动方式、不同细分市场的全新和改款产品。
首款基于梅赛德斯-奔驰模块化架构（MMA）平台打造的量产车型——全新纯电长轴距CLA将于2025年正式上市，开启奔驰全系产品的电动智能新纪元。全新纯电长轴距CLA将搭载全域800V高压平台、梅赛德斯-奔驰自研全新域控制架构MB.OS，以及“无图”L2++全场景智能驾驶等，成为豪华品牌中首款跻身智能第一梯队的量产产品。此外，由奔驰中国研发团队根据中国道路打造的L2+导航辅助驾驶也将于2025年进一步延展至豪华旗舰S级轿车、纯电EQE、EQE纯电SUV等更多车型。
豪华品牌首个“无图”L2++全场景智能驾驶进入多城实测冲刺阶段，将于年内交付。
质效提升
重塑高质量零售网络
2025年，梅赛德斯-奔驰与经销商合作伙伴达成共识，将积极聚焦零售网络质效提升，务实推进网络结构性优化，强化豪华客户体验和经销商盈利水平。
自2025年起，梅赛德斯-奔驰与经销商伙伴将基于“提升运营效率”的业务共识，战略性地主动优化网络布局，在不影响为客户提供便捷专业服务的前提下，精简低效能网点，以进一步提升经销商盈利水平。同时，梅赛德斯-奔驰与经销商伙伴仍将继续投入包括“网络升级”和“零售人员发展”在内的一系列零售体验提升项目，并计划于2027年完成全网门店形象与功能的“硬件升级”，进一步增强梅赛德斯-奔驰网络在零售端体验的竞争力。此外，梅赛德斯-奔驰也在加速拓展“数实融合”的客户触点生态，提升客户服务运营效率。
“网络升级”计划将于2027年完成全网门店形象和功能的“硬件升级”。
商责并举
贡献中国社会可持续发展
秉承“商责并举”可持续发展观，梅赛德斯-奔驰联动上下游产业链伙伴及公益伙伴，广泛凝聚发展共识，务实推动绿色转型，积极贡献社会发展议题，为中国社会可持续发展议程贡献己力。
在商业发展方面，梅赛德斯-奔驰致力于构建全价值链可持续发展范式。截至2024年底，几乎全部北京奔驰和福建奔驰的生产供应商已签署“愿景意向书”，共同践行“碳中和”的国家发展目标。而在企业社会责任方面，2025年，梅赛德斯-奔驰星愿基金将迎来成立15周年。作为最早一批在华开启企业社会责任之旅的国际汽车品牌，梅赛德斯-奔驰依托于奔驰星愿基金，已建成了覆盖环境保护、文化艺术、驾驶文化、教育支持及社会关爱“4+1”领域的复合公益体系。
“故宫造办处考古遗址研究”项目成果展将于2025年作为故宫博物院建院100周年特展之一向公众开放。
AUTO EVENTS
01兰博基尼
荣膺“杰出雇主”全方位提升幸福感
近日，兰博基尼汽车连续第十二年获得“意大利杰出雇主”奖项，这不仅证明了公司持续致力于提供卓越的工作环境和关注员工幸福感，更彰显了公司将创新、包容性以及中长期转型计划的可持续性相融合的企业愿景。从员工参与度、内部沟通到技能发展策略，兰博基尼汽车始终以全面的人才管理措施脱颖而出。
“我们的成功建立在对人才的深切尊重之上，尊重他们对公司的合理期待。因此，投资员工幸福感、职业发展以及营造充满包容性和激励人心的工作环境，是应对未来挑战的关键。”兰博基尼汽车首席人力、文化和组织官Umberto Tossini表示，“此次被评为最佳杰出雇主之一，是对公司决策的肯定，也激励我们沿着这条道路持续前行。
02一汽奥迪
网络创新拓展多家新店开业
近日，一汽奥迪迎来郴州兰天南奥、绍兴德奥、杭州萧山奥通三家新店盛大开业。此次新年开业潮，不仅标志着一汽奥迪网络布局进一步深化，也彰显了品牌在区域市场的强劲发展势头和十足信心。此外，新年伊始，奥迪便以千台交车仪式迎来开门红，奥迪品牌为车主代表们送上了精心准备的新年贺礼，展现了品牌对客户的深切关怀与尊重。
为助力2025年产品与市场全方位焕新，一汽奥迪持续“增点扩面”，全力备足弹药。截至目前，一汽奥迪已陆续推进新经销商招募，覆盖20个城市，其中第一批9家已开业，11家在建。此外，2025年1月，一汽奥迪新增发布5个批次、16个新增网点招募信息。一系列“开门红”的落地举措，不仅证明奥迪品牌在市场中的强大竞争力和品牌影响力，也彰显出品牌在销售与服务上的卓越成就，为品牌未来的发展奠定了坚实基础。
03上汽大众
月销超3.9万台朗逸家族启航2025
2025年伊始，朗逸家族喜报不断。不仅以突破3.9万台的月销量续写“国民家轿”的销量神话，完美收官2024；随着上汽大众新春大吉六重礼的重磅推出，朗逸家族还可享受保障礼、安心礼、美满礼、焕新礼、开运礼等叠加礼遇，以大吉大“礼”，陪伴用户一起喜迎新春、高调启航2025。
开年即开跑，朗逸家族以一步到位的底价，叠加多重大吉大“礼”，再次刷新同级、同价位段的性价比和质价比新高度。朗逸新锐2025款限时优惠价仅需6.98万起，朗逸2024款超值优惠价8.38万起，购车门槛超低；在超值好价的基础上，“焕新礼”和“美满礼”双双发力，“保障礼”霸气兜底，“安心礼”更是通过提供动力总成终身质保，守护用户安心前行。
04现代N品牌
巅峰对决电竞总决赛韩国收官
近日，现代高性能N品牌全球电竞统规赛总决赛在韩国乐天世界盛大开幕，来自全球四大赛区的20位顶尖选手展开最终争锋。历经纽博格林南环赛道、西班牙加泰罗尼亚赛道、比利时斯帕赛道的三轮紧张比拼，最终，在全场的欢呼中，来自波兰的选手DOMINIK BLAJER成功登顶，拿下现代高性能N品牌全球电竞统规赛年度冠军。
现代汽车N品牌在高性能技术领域不断探索，带来虚拟电竞与现实赛事的双重卓越表现。随着全球电竞统规赛总决赛的落幕，现代汽车N品牌也开启了2025年的新征程，为全球高性能爱好者们带来更多的热血瞬间，点燃更多用户心中对速度与激情的渴望。未来，N品牌也将继续秉承“Never just drive（无乐趣，不驾驶）”的理念，带来更多充满乐趣的驾驶体验活动，致力于持续为全球用户提供极致的驾驶乐趣。
