（2024年5月11日，西安）5月10日，“唤你做英雄——乐高®悟空小侠TM五年庆”创意大篷车抵达西安，开启乐高悟空小侠系列在当地的一系列五年庆典活动。5月10日-15日，“乐高悟空小侠号”创意大篷车停驻在西安曲江大悦城外广场，不仅会展示悟空小侠系列的经典产品和动画剧集，还带来了集拼搭、观影、阅读、绘画为一体的沉浸式玩乐体验。
“乐高®悟空小侠TM号”创意大篷车亮相西安曲江大悦城外广场，为当地消费者带来多维度的玩乐体验
在5月10日西安站的悟空小侠五年庆生典礼中，乐高集团邀请了当地政府领导、消费者家庭以及媒体共同见证这一重要时刻，点亮五年庆生蛋糕模型。
乐高悟空小侠五年庆生典礼在西安举行
乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚表示：“乐高悟空小侠系列是乐高集团唯一基于单个国家的文化所创作的主题系列，我们希望其带来的不仅仅是创意无限的拼搭体验，更能在其他领域引发更多的文化共鸣。在悟空小侠的玩乐宇宙中，孩子们不仅能领略并学习勇敢、坚韧、乐观、团结等英雄的品质，还能在拼搭、演绎、诉说故事的过程中，发展未来所需的各种关键技能。”
乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚希望孩子们在悟空小侠的玩乐宇宙中发展成长所需的关键技能
沉浸式线下体验，身临其境感受英雄精神
“乐高悟空小侠号”创意大篷车从该主题系列的全球首发地上海出发，一路“玩乐向西游”，来到了乐高悟空小侠主题系列的灵感发源地——西安，这里也成为本次创意大篷车活动的终点站。
“乐高悟空小侠号”的造型灵感来自乐高悟空小侠经典产品悟空小侠战队越野车，车内陈列了该主题系列推出以来历年经典产品汇集而成的模型沙盘。除此之外，乐高悟空小侠五人主角团——齐小天、龙小骄、朱大厨、沙大力、唐师傅，其历代人仔的设计手稿和人仔形象也全部展出，让参观者能够近距离了解乐高积木颗粒如何以无限创意可能再现经典传奇，同时将现代元素融入原创故事中。
“乐高悟空小侠号”造型灵感来自经典产品乐高悟空小侠战队越野车
大篷车的外围还设置了小英雄放映厅、拼搭英雄梦、绘出小英雄和英雄故事会等多重玩乐体验，让更多中国的儿童和家庭有机会了解悟空小侠的英雄精神和品质，解锁孩子们的玩乐英雄梦。
大篷车外还设置了玩乐体验区，提供集拼搭、观影、阅读、绘画为一体的沉浸式IP体验
除了创意大篷车活动外，此次悟空小侠五年庆活动还会延展至线下乐高品牌零售店内。5月11日，在西安赛格乐高品牌标杆店将举行悟空小侠设计师签售会和主题庆生活动，让消费者能够与设计师近距离沟通，加深对乐高悟空小侠系列的了解。
“西安与乐高悟空小侠系列有着深厚的缘分，不仅是其灵感的发源地，也是悟空小侠系列线下零售全球首发的城市。”乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕表示：“在乐高悟空小侠系列迈入第五年之际，乐高集团在西安的品牌零售网络也日渐壮大。越来越多的消费者在家门口就能找到我们的品牌零售店，第一时间了解最新最全的乐高产品，沉浸式地感受充满创意的乐高玩乐体验。”
乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕表示通过日益壮大的品牌零售网络，乐高集团为消费者带来了乐高悟空小侠系列的丰富产品和创意玩乐体验
之后，设计师签售会还将在北京、南京和长沙的乐高品牌标杆店及授权专卖店举行。此外，从5月1日起，全国所有乐高授权专卖店内都已开辟悟空小侠五年庆陈列区，并开展主题拼搭体验活动，打造沉浸式的庆祝氛围。
溯源流，乐高悟空小侠回归灵感发源地致敬中国文化
作为根植于中国文化的原创乐高主题产品线，乐高悟空小侠系列的开发和设计过程与西安也有着不解之缘。早在系列发布前，来自丹麦总部的设计团队和动画片的编剧就造访西安寻找灵感。
乐高悟空小侠系列的高级概念设计师温笑冬说：“作为土生土长的西安人，我很荣幸能够成为乐高悟空小侠系列设计团队的一员。虽然这个主题系列的灵感来自中国经典的传奇故事《西游记》，但是我们的设计团队则来自世界各地。设计团队在合作中也碰撞出了许多灵感火花，在经典IP的基础上，创新地发展出了悟空小侠全新的原创故事线。我们希望全世界各地的小朋友们都能在充满乐趣与想象力的拼搭体验中进一步了解并喜爱中国文化。”
乐高悟空小侠系列鼓励孩子们将孙悟空的英雄品质注入自己的生活中，包括想象力、勇气、创造力、乐观、坚韧、友爱等。除了为中国孩子们创造了一个能引发文化共鸣的英雄故事之外，乐高悟空小侠系列还提供了连接中国家长与儿童的桥梁，为父母与孩子共同参与到玩乐体验中提供兴趣基础。
2024年6月1日起，四款乐高悟空小侠系列全新产品套装——哪吒烽火机甲（80057）、凌霄宝塔（80058）、悟空小侠能量装载车（80055）和九头战兽（80056）将于全国乐高授权专卖店、乐高品牌旗舰店、乐高探索中心、天猫乐高官方旗舰店、抖音乐高官方旗舰店、抖音乐高亲子旗舰店及乐高京东自营旗舰店等零售渠道发售。
乐高悟空小侠系列全新产品套装将于6月1日起在全国上市
乐高悟空小侠系列经过乐高集团的精心孵化，已经从首发时的八个玩具套装发展至再现传奇类、机甲载具类、创新城市类等不同类型的超过70多款产品套装。
全新动画剧集即将上映，续写玩乐英雄梦
在西安举行的乐高悟空小侠五年庆生仪式上，乐高集团还首次发布了乐高悟空小侠第五季动画剧集的预告片，全部剧集将于今年暑期在各大视频网站推出。
乐高悟空小侠第五季动画片将于今年暑期在各大平台推出
从第一季到第五季，乐高悟空小侠将“英雄精神”贯穿始终，鼓励孩子们将正义、勇敢、团结和助人为乐的品质带入日常生活。为了唤起孩子们的共鸣，在人物设定中，齐小天起初只是一个并不好学，甚至有点小懒散的平凡人，历经无数艰难险阻后，才成为和他师傅孙悟空一样强力的英雄。除了主角齐小天，其他的小英雄还有龙小骄、朱大厨、唐师傅和沙大力，他们亲密如家人，无论遇到什么困难和挑战，都会永远信任彼此，发挥各自的特长，组成一支降魔梦之队。“悟空小侠”正是通过对一群平凡且有着各种小缺点的英雄的塑造，在玩乐中引导孩子们思考什么是真正的“英雄精神”。
乐高集团高级概念设计师温笑冬分享悟空小侠系列设计趣事
北京青年周刊专访乐高悟空小侠系列高级概念设计师温笑冬
Q：《西游记》和孙悟空是影响了几代中国孩子的经典，那么在您看来，悟空这个IP为什么有如此强大的生命力？您怎么看待这个形象？您觉得它有什么魅力？
A：我觉得孙悟空这个IP形象，它的深度跟广度都很大。比如在过去的影视作品、游戏中，就有很多种版本的孙悟空；不同年代、不同地区的人，对孙悟空的解读也都会有区别。孙悟空形象还有一个很好的优势是海外华人都很熟知并喜欢，所以实际上它是一个串联全球华人的优秀IP形象。这都给我们的创作提供了非常大的空间。
乐高集团最初在2018年选择到底要做什么的时候，西游记是在我们一个很优先考虑的选项。当时团队也来到了中国很多城市做了走访，不仅接触了很多孩子和家长，还和一些20多岁的年轻人进行了交流。他们都觉得，如果乐高集团能做以西游记为主题的相关内容的创新的话，他们是很放心的。这在当时给予了我们很多的信心，让我们觉得可以做到，于是我们也就更大胆地去做更多创新。
Q：你觉得你5年之前在悟空小侠设计初期的创作想法跟现在有什么区别？这次回到西安，有没有得到一些新的灵感？
A：其实我们一直在关注中国最新的变化，也一直在中国的发展和变化过程中不断获得更多灵感。我们会尽量通过调研等方式，去了解中国社媒帐号上的热门趋势，我们也很努力去了解中国儿童现在到底喜欢什么，中国最酷的流行内容是什么。之前我们曾来到中国的三个城市开展调研，了解中国的流行趋势，尽最大可能跟上中国发展的速度，而且在这个采风的过程中也给我们的创作提供了很多灵感。
当时2018年，在悟空小侠设计初期，我们来到中国的时候，我的外国同事对街上那些身着制服、骑着电动车的人非常好奇，但其实他们就是大家很熟悉的外卖员。对我来说，外卖员的存在是很司空见惯、很日常的事情，但外国人会觉得说外卖员是一个很酷的形象。因为外卖员深入到每个人的生活当中，跟每个人都有联系。而每个中国人又都了解孙悟空，每个中国人也都会叫外卖，实际上这也是有一个深层次相似的点。
所以说，每次回到中国，包括回到西安，我们都会收获到很多新感悟和灵感，这给乐高悟空小侠的创新也带来了很大的帮助。
Q：悟空IP形象已经在各个领域、各个媒体、各个维度上都有创新，具体到乐高积木上，如何把功能性、美观性和故事性进行结合？
A：最开始和海外团队提议悟空概念时，也有很多人对悟空了解不多，于是我们给海外团队观看了相关的影视作品片段，并给他们解释了悟空对于中国人的重要性。同时，乐高品牌也是一个世界范围内经典且知名的品牌，所以我们也是希望借助乐高品牌的力量，来向全世界的更多人讲述中国的经典传奇故事。
其实在悟空小侠的设计过程中，我们在人物名字和形象上都进行了深思熟虑的设计。比如齐小天，很显而易见他的名字就是从“齐天大圣”中获得的灵感；龙小骄则是对于白龙马形象的再创作。关于龙小骄这个角色，我们还特意在动画片里面设计了一集讲述她和她父母的故事，讲的是父母和孩子如何在生活中平衡学业和兴趣爱好的发展。所以相信这集故事也引起了很多观众的共鸣。
我们在制作动画片和悟空小侠系列产品的过程中，是会特意融入一些我们想传递的核心概念和故事的。我们希望让孩子和家长在看乐高悟空小侠的动画片、在玩悟空小侠产品的时候都能从中产生共鸣，比如他们会认同某个概念，认为自己在某些时刻也与故事情节中相似。同时，我们也想让乐高悟空小侠的每个人物角色对于中国孩子来说，能有独一无二的特殊感情。
而在美观性方面，很多乐高悟空小侠系列产品的设计上都会传承中国经典元素，但又会融合更加现代化的设计，让整体的产品更加美观。
至于功能性则会聚焦在产品的更多玩法上，比如我们十分重视拼搭时的角色扮演，乐高悟空小侠也在过去的五年内呈现了不同的人物和角色，比如唱戏、教授徒弟、修车等，通过角色扮演，让人感受到与众不同的生活趣味。
Q：您作为西安本地人，会把西安的美食文化投射到设计当中吗？
A：在最开始设计朱大厨到底开一家什么样的饭馆的时候，设计团队在西安进行了很长时间的采风。当时我们都在西安吃了扯面，整个团队都觉得制作过程非常神奇。我就提议说，如果大家都很喜欢扯面的话，那就让朱大厨卖扯面吧。可能平时大家在其他作品中更多的会看到包子、饺子等中国美食，但我们想做一些更不一样的东西，所以最后就选择了扯面。
后来我们也陆陆续续做了很多其它中国美食，不仅是传统食物，更有奶茶等一些比较新潮的美食，主要也想要与时俱进。
Q：您平时和孩子们的交流多吗？
A：每年我们都会来中国和孩子们做很多次的交流，有线上问卷的形式，也有线下面对面沟通的形式。因为对于我们来说，了解孩子们的想法非常重要。有时候，他们的一句话或者一个奇思妙想，会给我们很大的灵感。比如沙大力喜欢猫其实就是孩子们的想法和创意。
我们是真的会去采纳孩子们的建议，并将它真的做出来的。孩子们确实会想到很多我们想不到的东西。孩子们的视角确实和我们的不同。
Q：您自己是从小就特别喜欢玩乐高积木吗？您觉得玩乐对孩子们的意义是什么？
A：其实我小时候只有过一套乐高模型，那是我爸去德国学习的时候给我带回来的。虽然只有一小套，只有那么几十个颗粒，但是我喜欢它的点是我可以把这些颗粒以不同的方式去组合拼搭。我可以把它拼成任何一个我喜欢的玩具，比如我喜欢的车或者飞机，甚至当我觉得颗粒不够的时候，我会用例如橡皮泥等东西把它粘起来。因为我觉得对我来说，它不单单是一个玩具，它同时具有延展、创新的可能。这些颗粒，它有多种多样的拼搭可能，可以去诠释脑子里想的任何奇怪的、有趣的东西。
我可以给大家分享一个小故事。去年我们在上海做签售活动的时候，就有一组孩子和家长来排队，我先问孩子说你要写什么内容，他还没说话，他妈妈就说写“好好学习”就行。我说要不要写点别的？孩子就说写“天天开心”。
其实我当时在想，这两个内容是不冲突的。好像在某些观念里，有些人就会觉得你一直玩的话就会影响学习，但实际上我们可以在玩的时候学习，通过玩的途径来学习，这也是乐高集团一直在讲的理念，也是我们希望可以传递给消费者和孩子们的，那就是我们可以“在玩乐中学习和发展”。
