Crocs卡骆驰发布全新品牌叙事“天生敢不同”，开启自我表达新篇章
时间：2026-02-24 15:06 来源：北京青年周刊
中国，上海 (2026年2月24日) – 全球创新休闲鞋知名品牌，洞洞鞋的先锋Crocs卡骆驰，正式发布全球品牌叙事“天生敢不同” (Wonderfully Unordinary)，揭开品牌全新篇章。它不止于品牌理念的更新，更是Crocs对真实表达与创造力的坚定践行，鼓励每一位洞门人以属于自己的节奏感知自我，探索世界，也为品牌与洞门人勾勒出未来愿景。
“天生敢不同”并非一句简单宣言，更象征着品牌的升级演进。这是Crocs自2017年推出“天生自在” (Come As You Are)全球营销活动以来，首次焕新品牌主张。“天生自在” 是对全球洞门人的真挚邀请，鼓励人们展现最真实的自我，这一主张仍是品牌恒久不变的核心宗旨。而 “天生敢不同”则是对这一宗旨的深化与递进，精准回应了年轻一代消费者的心声：世界在每个人眼中都都独一无二，每个人都能书写自己的篇章，追寻属于自己的步调。Crocs希望借由这一全新品牌叙事，让人们重新感知那些被忽略的细节日常，以全新的视角再次体验世界。
“自加入Crocs以来，我亲眼见证了这个品牌如何为日常生活注入快乐，也看到它如何鼓励人们以‘天生敢不同'的姿态，去用心体会那些看似平凡的生活瞬间。” Crocs卡骆驰高级副总裁暨首席营销官Carly Gomez表示，“这种精神和当下新一代消费者产生共鸣——他们更愿相信直觉、摒弃喧嚣、忠于真我。”
“天生敢不同 ”全新品牌叙事以一支90秒的主题影片拉开序幕。该影片由Crocs与屡获殊荣的创意机构 Flower Shop联合打造，并由知名制作公司SMUGGLER旗下杰出导演亚当·伯格 (Adam Berg) 执导。影片取景于巴西圣保罗，影片中专业舞者化身橱窗人偶，以惊艳的视觉特效赋予其生命，用极具张力的视觉语言，呈现出一场充满动感、情绪与意识觉醒的自我表达，再次彰显了Crocs对真实创造力与鲜活表达的信念。
当下同质化的潮流与算法常让人陷入表达的桎梏，而Crocs则专注于真实的生活场景 —— 嗅闻花香的喜悦、与朋友肆意起舞的畅快、第一次抚摸宠物时的悸动，这些无法被算法复制，只能被自身感知的微小瞬间，在此刻被重新放大，变得更为深刻、鲜活且充满可能性。这正是Crocs希望通过“天生敢不同”传递的核心信念：遵循本心胜过苛求完美，接纳自我重于刻意表演。追求真切表达，而非盲从潮流。随着品牌新篇开启，Crocs的态度也愈发鲜明：你无需洞悉一切，只用做最真实的自己——而这，正是“天生敢不同。
“天生敢不同”并非一句简单宣言，更象征着品牌的升级演进。这是Crocs自2017年推出“天生自在” (Come As You Are)全球营销活动以来，首次焕新品牌主张。“天生自在” 是对全球洞门人的真挚邀请，鼓励人们展现最真实的自我，这一主张仍是品牌恒久不变的核心宗旨。而 “天生敢不同”则是对这一宗旨的深化与递进，精准回应了年轻一代消费者的心声：世界在每个人眼中都都独一无二，每个人都能书写自己的篇章，追寻属于自己的步调。Crocs希望借由这一全新品牌叙事，让人们重新感知那些被忽略的细节日常，以全新的视角再次体验世界。
“自加入Crocs以来，我亲眼见证了这个品牌如何为日常生活注入快乐，也看到它如何鼓励人们以‘天生敢不同'的姿态，去用心体会那些看似平凡的生活瞬间。” Crocs卡骆驰高级副总裁暨首席营销官Carly Gomez表示，“这种精神和当下新一代消费者产生共鸣——他们更愿相信直觉、摒弃喧嚣、忠于真我。”
“天生敢不同 ”全新品牌叙事以一支90秒的主题影片拉开序幕。该影片由Crocs与屡获殊荣的创意机构 Flower Shop联合打造，并由知名制作公司SMUGGLER旗下杰出导演亚当·伯格 (Adam Berg) 执导。影片取景于巴西圣保罗，影片中专业舞者化身橱窗人偶，以惊艳的视觉特效赋予其生命，用极具张力的视觉语言，呈现出一场充满动感、情绪与意识觉醒的自我表达，再次彰显了Crocs对真实创造力与鲜活表达的信念。
“天生敢不同"全新品牌叙事主题影片主视觉
这部主题影片于美国首发亮相，这一品牌叙事将从2026年起持续展开，将品牌态度融入产品叙事、数字营销与社交体验、艺人及博主合作、线下门店体验以及户外场景之中，在全球范围内打造统一的品牌形象。当下同质化的潮流与算法常让人陷入表达的桎梏，而Crocs则专注于真实的生活场景 —— 嗅闻花香的喜悦、与朋友肆意起舞的畅快、第一次抚摸宠物时的悸动，这些无法被算法复制，只能被自身感知的微小瞬间，在此刻被重新放大，变得更为深刻、鲜活且充满可能性。这正是Crocs希望通过“天生敢不同”传递的核心信念：遵循本心胜过苛求完美，接纳自我重于刻意表演。追求真切表达，而非盲从潮流。随着品牌新篇开启，Crocs的态度也愈发鲜明：你无需洞悉一切，只用做最真实的自己——而这，正是“天生敢不同。
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