刺桐城下，花开有声：欧莱雅“美丽事业美好人生”泉州班女性公益夜谈

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时间：2025-09-16 08:15 来源：北京青年周刊

2025年9月12日（福建泉州）——作为“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目落地泉州的重要一环，欧莱雅中国于9月11日在泉州举办“花开有声”女性公益夜谈。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍携手社会各领域杰出女性代表——蟳埔女习俗非遗传承人黄丽泳，语言类演员、编剧王思文，知名时尚美妆博主氧化菊，围绕理解美、创造美的价值、放大美三大话题，以多元视角探讨女性如何将“好美”转化为“美好”。

欧莱雅中国“花开有声”泉州女性夜谈现场：

VOGUE Business中国区编辑总监潘奕羚（左一），语言类演员、编剧王思文（左二），欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍（中间），蟳埔女习俗非遗传承人黄丽泳（右二），知名时尚美妆博主氧化菊（右一）

心有繁花，向美而行，「理解美」的N种可能
在欧莱雅泉州女性夜谈的首个篇章“理解美”中，嘉宾们从不同维度分享了对美的深刻理解，揭示了美作为一种内生力量，如何滋养个体、丰盈生活，并最终赋能更广阔的社会场域。
作为泉州文化的“活名片”，蟳埔女习俗非遗传承人黄丽泳认为，美是一种源自传统、流淌于日常的温暖力量。在蟳埔，人们在重要时刻头上簪花不只是为了漂亮，更代表了对亲人和邻里的尊重与祝福，以及对美好生活的真诚祈愿。从走进校园讲述簪花背后的渔村信仰与历史，到为巴黎奥运会设计头饰，她致力于把这份美带到更多人的生活中。对她而言，簪花不仅是一门技艺，更是一种坚持、一种探索，也是一种生活哲学，它承载了家族记忆、地方文化，也让她理解了“美”真正的含义——“美，是人与人之间的连接，也是我希望能传承和传播的力量。”
语言类演员、编剧王思文对美的理解经历过内心的挣扎和转变。“我曾经很长一段时间对‘美’有抗拒心理，我觉得美有一把标准尺，而自己身材不好、长相普通，和美无缘。”在逐步与世界交手的过程中，王思文看到了劳动者的力量之美、理解了音乐大师坂本龙一处理自然之声的和谐之美：“我意识到，太多关于美的标准化定义遮蔽了这些力量和精神，而这些恰恰才是最值得被看见的。”
谈及对美的看法，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“美是人们跨越性别、年龄与职业的共同追求，就像不同背景的人都能在泉州这座城市与美‘同频’。”她强调，美从来不是抽象的、孤立存在的，当不同形态的美交汇在一起，便能产生更大的合力：“‘美丽事业，美好人生’项目正是通过美妆技能培训与地方产业赋能相结合，让美得以在个体、街巷与产业之间流动、共振、放大，最终推动社区繁荣与文化传承。”
手中生花，步步耕耘，用自己的方式「创造美的价值」
当美的感知深入内心，它便萌发出创造更多价值和影响力的可能性。在“创造美的价值”这一篇章中，嘉宾们结合自身经历解释了如何用自己的方式，在各自的领域，把“美”延展到工作、社会关系中，并在此过程中走出各具特色的发展路径。
知名时尚美妆博主氧化菊每一天都能深刻体会到“美”蕴藏的能量。六年前，她带着好奇与勇敢踏入自媒体行业，发挥喜欢做手工打扮自己的爱好，家中的闲置物品——尿素袋、床单、窗帘、快递纸箱，被她的巧思一一转化为独一无二的抹胸礼服、酷飒短裙。这个让氧化菊一炮而红的“万物皆可穿”系列，承载着她关于“美”的理想：“我想让更多女性知道，美没有固定定义，不必华贵才能动人。”但氧化菊很清楚，想要长期获得粉丝的喜爱、让事业可持续发展，唯有不断产出有趣的内容、对自己推广的每一件产品负责：“‘好看’给了我第一桶金，但好奇和好学才能给我一百桶金。”
深耕美业30年的兰珍珍基于自己的从业经历以及11年来开展“美丽事业，美好人生”的经验，把总结出的31经分享给更多的女性：“有艺+有毅+有意=有益。习手艺是安身立命的基础，要向泉州白鹤拳、南音、木偶戏的三大女性非遗传承人及非遗表演者学习，以匠人精神不断精进自己的技艺；心坚毅能让时间沉淀出答案，欧莱雅116年来只做‘美’这一件事，成为全球和中国第一大美妆集团，我自己是欧莱雅中国的0号员工，这一路有太多的挑战，但因为我太喜欢创造和传播‘美’了，我不觉得苦和累；好创意则是破局的关键，我们欣喜地看到‘美丽事业，美好人生’的一些学员将从项目学到的美妆技能，与短视频、纹绣技术、汉服热等相结合，走出了很有竞争力的职业发展道路，也成为了家里重要的经济支柱。”
黄丽泳的经历就是这一公式的生动体现。她凭着对传承家乡非遗之美的一腔热血，力排众议辞去从前的工作，开始学习簪花。“初期生意很少，但每当我给游客讲解簪花背后的文化，他们都会表现出极大兴趣，这让我看到了希望。收到第一笔转账的时候，我才真正意识到：原来‘美’真的能当饭吃。”在黄丽泳为赵丽颖簪花的图片火爆互联网后，在她的鼓励下，越来越多的泉州女性学习非遗技术，重拾生活的信心。她也步履不停地推广簪花：“在巴黎做快闪活动，我虽然不懂外语，但我自豪地用中文介绍我们的文化。这一路让我明白，‘美’能成为女性真正的事业和生活的力量。”
花开有声，美美与共，「放大美」的生态价值
美的影响力从不囿于个体，它自然地向外延展，在女性群体间编织起一张互助网络。在夜谈的最后篇章，对话的视角也逐渐走向更广大的天地。嘉宾们由此展开对美之社会价值的更深探讨——它不只关乎个体的绽放，更指向一种美美与共、生生不息的可持续生态。
作为非遗传承人，黄丽泳致力于推动簪花从手艺到产业的转化。让她尤其欣慰的是，这项传统技艺正为当地女性带来实实在在的就业与创作机会，助力更多泉州姐妹在经济上彼此支持、共同前行。在黄丽泳看来，簪花在泉州不仅让传统文化活了起来，还创造了社会、经济和文化的多重价值，让更多女性自信、自立，也让家乡的美和精神得以延续。
在这场关于如何放大“美”的讨论中，兰珍珍以“美丽事业，美好人生”项目为例，给出了真切而有力的回答：“这个项目11年来深入21个省市自治区，累计帮助1.3万余弱势女性。去年在延吉，美妆课程进一步发展为‘美丽驿站’，让学员成为‘美的种子’，进而反哺社区与产业，将‘不会、不敢、不能’转化为‘人人可学、就近可享’的实体互助网络。”兰珍珍也表示，“美好生活”离不开“美”，为了让两者更加贴近，欧莱雅将持续发展“美之道”战略：以“论”让美的理念深入人心，用“径”让更多人接触美、直观感受美的魅力，造“秀”让大众秀出与美有关的技能、自信与期盼。
正如兰珍珍所言，此次泉州女性夜谈是欧莱雅“美之道”论径秀中“论”的最新实践，旨在通过真诚的对话，让美的力量深入人心，带领更多女性走向更加璀璨的未来。这场以美为契机的女性对话，在刺桐城的夜色中暂告段落，但关于美的思索与实践仍将持续回荡在更多的角落。