H&M风格之邸焕新启幕，以沉浸式时尚地标升级中国零售布局

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时间：2025-09-09 20:14 来源：北京青年周刊

今日，国际知名时尚品牌H&M位于上海淮海路的“H&M风格之邸”（House of H&M）正式揭幕，一场盛大的开业仪式同步举行。作为H&M在中国的首个品牌体验中心，这里不仅承载着H&M深耕中国市场近20年的积淀，更以突破传统的沉浸式体验与多元业态组合，为上海这座开放包容的城市、以及高雅时尚的淮海路再添时尚新地标。

H&M风格之邸全景

盛大启幕，共鉴时尚里程碑
开业当天，H&M集团零售大中华区总裁司懿德先生（Saed El-Achkar）与上海淮海商业（集团）有限公司党委书记、董事长张敏女士、大中华区合作伙伴及各界时尚先锋齐聚现场，在剪彩仪式的闪耀光影中，共同见证这一属于H&M的重要时刻。

H&M风格之邸开业现场剪彩，（左起）H&M区域经理Marina Mustafina、H&M南区销售经理康凯、H&M大中华区零售总裁司懿徳、淮海集团党委书记、董事长张敏女士、H&M风格之邸店长吴莉

H&M风格之邸开业现场舞狮

H&M风格之邸的揭幕，标志着H&M在中国零售布局战略升级进程中的又一重要里程碑。司懿德表示：“中国是H&M至关重要的战略市场。2007年，H&M从上海淮海路首次进入中国市场；2025年，我们在此重开首家旗舰店、并命名为‘H&M风格之邸’，致力于将其打造成为链接时尚、娱乐与商业的品牌传播枢纽。这背后体现的是H&M对中国市场的长期承诺。同时，H&M大中华区总部也落址于此，这里将成为我们联结市场、贴近消费者的关键触点，助力H&M真正实现‘让时尚服务于大众’。”
多元空间，解锁时尚与生活的无限可能
走近H&M风格之邸，极具辨识度的红色建筑率先吸引目光：热烈的色彩既呼应淮海路深厚的百年商业底蕴，也传递着H&M前沿的时尚态度。步入店内，沉浸式体验的巧思无处不在：从全品类产品矩阵到多元业态体验，每一处设计都在突破传统门店边界，为消费者打造全面且独具一格的品牌体验。
H&M HOME概念店作为中国首个专注于H&M家居系列的概念空间，产品涵盖多个生活场景。消费者在感受家居潮流与温馨氛围的同时，便可获得具有启发性的购物体验。H&M&Café以店中店形态打造惬意咖啡空间，从全球甄选的咖啡豆、到品牌专属杯具、再到印着H&M标志性图案的限量周边，皆让购物时光成为时尚表达的延伸。作为通往H&M HOME的美学入口，H&M花店内多样绿植错落摆放，为购物之旅注入一缕自然美感。
H&M&SPACE展示空间精选时尚单品、图片和特别艺术展品，串联起H&M在中国的时尚之旅。全年持续推出的主题展览，让国际设计与本土灵感在此交融，意在成为传递时尚文化、引发消费者情感共鸣的文化标杆。
此外，H&M直播间采用全玻璃幕墙设计打造专属空间，实现线上线下购物场景的无缝联动——店内消费者可直观感受抖音“HOUSE OF H&M”账号的实时直播动态，而线上观众则能透过镜头“云逛店”，体验线下热络的选购氛围。同时，该直播间将定期直播呈现H&M最新系列，并在重要品牌活动中邀请明星、KOL与设计师与线上观众共话潮流。

H&M风格之邸内部多元空间全景

H&M风格之邸全系列产品

更值得一提的是，门店上层亦是 H&M 大中华区总部的全新驻地。这种集时尚零售、生活方式体验与大中华区总部于一体的布局，让品牌可以近距离倾听消费者反馈，实时捕捉中国时尚消费市场的脉搏。
潮趣互动，VIP之夜抢先探秘新地标
为庆祝全新HOUSE OF H&M旗舰店盛大启幕，H&M于9月8日晚特别举办VIP开业派对，邀请众多时尚媒体、品牌会员及潮流爱好者等“时髦朋友们”齐聚一堂，抢先感受全新旗舰店的时尚魅力。活动现场星光熠熠，演员侯明昊和演员徐若晗惊喜登场，以出众表现力诠释当季灵感造型，分享个性穿搭态度，将自我特质融入潮流表达。

H&M时髦朋友们齐聚VIP开业派对，（左起）演员侯明昊、演员徐若晗

更有音乐人李大奔BENZO与音乐人Veegee带来现场表演，以韵律与能量打破氛围边界，为时髦派对之夜注入活力。派对更有多个精心打造的互动单元贯穿全场，将时尚、音乐与趣味体验巧妙交融，为现场宾客带来多维度感官享受。

H&M时髦朋友们齐聚VIP开业派对，（左起）音乐人李大奔BENZO、音乐人Veegee

开业福利，携手消费者共赴时尚新程
为庆祝本次开业，H&M特别呈献限定礼遇：
9月9日至15日，单笔消费满299元立减40元、满399元立减70元、满499元立减100元，开业首日前100名到店顾客还可获无门槛礼券。同时店内更有开业限定赠礼活动——关注HOUSE OF H&M官方企业微信和H&M官方小红书账号，即领红运开业手机绳1个；关注H&M官方小红书账号、发布开业或店内相关内容并带指定话题，即可领取开业定制帆布袋1个。
活动期间，H&M会员更将优享双重礼遇——不仅能以精选商品专属会员价优先解锁当季新品，店内任意消费还可兑换红运娃娃机游戏币，参与趣味互动；单笔消费实付满 499元，更可参与“红运盲盒”抽奖。
此外，“一日店长”企划将带来限时惊喜：当红时尚达人空降化身潮流主理人，现场示范当季穿搭公式，解锁实穿又个性的造型灵感；“一日店长”还可与消费者同框互动、定格专属记忆，助力每个人用时尚表达自我。
从2007年首入中国，到2025年以H&M风格之邸升级零售布局，H&M始终将上海视为连接全球时尚与本土创意的枢纽。这座充满活力与创意的全新时尚地标，既是H&M对中国市场长期承诺的具体实践，更是品牌与中国消费者深度对话的全新窗口——以时尚设计、生活方式、文化共鸣的多元形态，为上海及中国的消费市场注入新活力。
未来，H&M将继续秉持“让时尚服务于大众”的理念，从产品力、品牌力、消费者体验等维度持续发力，深耕中国市场，以可持续的方式和优惠的价格提供时尚与品质，为消费者打造优质优价的时尚世界。

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