海飞丝革命性新品发布会盛大举行携手物美开启头皮肌底护理新纪元

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时间：2025-07-31 15:13 来源：北京青年周刊

作为去屑护头皮的品类开创者，海飞丝始终坚持了解消费者需求，以创新产品回应时代呼唤，开启头皮健康新革命。2025年7月25日，海飞丝携手零售巨头北京物美集团强强联合，隆重举办“海飞丝新品发布会”。活动现场，在宝洁中国及物美集团代表、媒体代表等一并嘉宾的见证下，海飞丝重磅推出两款颠覆性新品——海飞丝去屑头皮护理洗发水与海飞丝泡沫洗发水，以医美级科技重新定义头皮健康标准，共创消费者头皮肌底护理的黄金时代。

强强联手，以消费者为中心共拓蓝海
一直以来，海飞丝作为致力于解决多数中国人头皮健康问题的专家，为大家带来了一个又一个新品。而物美作为中国零售巨头，以其广泛的渠道网络和消费者洞察，也与消费者建立了密不可分的联系。此次二者的强强联合，也是再次从消费者角度出发，为其带来超值优惠与可信的产品。尤其值得关注的是，聚焦学生群体对个人形象与自信的追求，海飞丝此次携手物美，在新学期来临之际重磅开启“大小孩超级品牌日”活动，不仅带来融合尖端科技的洗护新品，更将设立专属新品体验通道并提供专享优惠。8月8日至8月17日期间，无论是追求清爽控油的学生，有快速洗头需求的备考人群，还是关注全家头皮健康的年轻父母，打开多点APP搜索“大小孩超级品牌日”进入活动页面，即可参与海飞丝新品免费试用申请，体验心仪的海飞丝护理方案。
发布会上，宝洁中国全域零售事业群区域零售团队高级总监王博阐释了和物美合作的战略意义：“此次与零售巨头物美深度协同的发布会，不仅展示了强大的产品力与创新力，更彰显了双方通过资源整合与数字化赋能，引领头皮肌底护理市场升级变革、共创行业新未来的坚定决心与强大势能。期待未来双方合作“更上层楼”，共同冲刺市场份额新高，引领行业升级开创头皮肌底护理的黄金时代。”

物美集团党委副书记、公共关系部总经理刘德舆也表示：“海飞丝与物美长期以来深耕消费者需求，多年来二者共创了无数成功故事。此次依托“大小孩超级品牌日”,物美与海飞丝致力于借助创新营销玩法、全新产品体验和专享优惠，以切实行动诚心回馈消费者的长期信赖，为消费者开启头皮健康消费的新篇章。“

破局而生，开启头皮肌底护理新时代
消费者对头皮护理的需求已全面升级——控油、止痒、滋养成为新痛点。在消费者的护发需求从“去屑”转变到“头皮健康”的当下，海飞丝以科技为引擎，将品牌口号由“去屑护头皮，当然海飞丝”拓展为覆盖全场景的头皮健康解决方案——以创新产品回应时代呼唤，整合去屑科技与头皮滋养配方，全新升级海飞丝去屑头皮护理洗发水（也称为：海飞丝头皮肌底去屑洗发水）正式亮相。

此次海飞丝头皮肌底去屑洗发水在全球首发，从成分到香氛再到沟通，带来了三大突破性升级。首先在成分上，全新头皮肌底去屑洗发水添加了头皮医美护理同款的细胞级成分，如1.7%黄金浓度水杨酸配方、大分子玻尿酸和高渗透左旋薄荷醇，能够深入肌底带来护肤级别的头皮护理效果。在香氛上，也与全球顶级的香精原料供应商合作，以“雨后橙花香”、“旷野玫瑰香”和“昆仑冷泡茶”，给消费者带来SPA级的感官盛宴，满足消费者的情绪价值。在沟通上，该款新品通过沟通不同消费者具体的细分场景需求，让消费者更轻松找到适合自己的洗发水。
颠覆想象，重新定义全新洗护发体验
如果说头皮护理洗发水是专业力的升级，那么海飞丝泡沫洗发水的亮相则颠覆了人们对洗发产品的传统认知与应用方式，堪称“重新发明洗发水”的划时代之作。它突破了传统洗发水的乳液质地，挤出来就是绵密泡沫，重新定义了一种更方便快捷的全新洗护发体验。

海飞丝泡沫洗发水以微米泡沫科技与二次发泡黑科技颠覆传统形态，让大分子有效成分也能随微米级泡沫直接作用于头皮表面，既能有效清洁控油，还能做到有效去屑。同时新品挤出的泡沫绵密持久，现场也通过一个沉浸式互动体验环节，让现场观众零距离感受了海飞丝泡沫洗发水“倒杯不撒”的神奇特质，直观展现了其泡沫的卓越稳定性与独特质地。

海飞丝此次双新品的重磅发布，是洞察消费者头皮健康需求的全面升级，也是在产品创新赛道上的关键落子。“海飞丝的使命从未改变——让每个人都有干净的肩膀可依靠。”从去屑到头皮健康，这场发布会也不仅仅是产品的亮相，更宣告了一个新消费范式的诞生：当洗发水迈进医美级功效与情感价值并重的时代，头皮肌底健康终于迎来它的“高光时刻”。

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