【2025年7月10日,中国】西班牙歌手、格莱美奖获得者罗莎莉亚(Rosalía)今日正式加入 New Balance 形象大使及运动员大家庭,凭借歌手、词曲创作者与制作人的多重身份,以及充满张力的时尚美学,为品牌注入全新活力。罗莎莉亚以坚定且大胆的姿态,将律动、音乐与风格相融合,持续在全球文化舞台上留下独特印记。
西班牙歌手罗莎莉亚成为New Balance全球形象大使
New Balance的品牌总裁兼首席营销官Chris Davis表示:“罗莎莉亚正是 New Balance 自1906年以来所倡导独立精神的体现。非常荣幸她能够加入 New Balance大家庭,我们希望通过合作展现她的创造力、独特个性与打破常规的勇气。罗莎莉亚不仅是一位享誉全球的文化偶像,更是一位潮流引领者。我们将以产品与叙事为核心,与她携手打破常规、重塑标准——正是与众不同让我们走到一起。”
西班牙歌手罗莎莉亚成为New Balance全球形象大使
作为代言活动的开启,New Balance 将推出由罗莎莉亚主演的五部广告短片。影片采用电影化手法呈现,如同章节般层层展开,细腻描绘她以自信与信念走入新角色的过程,每一幕都映射出她在旅程中的独特篇章。故事从位于波士顿的 New Balance 总部启程,罗莎莉亚踏上了一段跨越城市的旅程。她驱车前往纽约,递送一份神秘包裹,短片以充满张力的镜头语言层层铺陈,寓意丰富,引人入胜。最终揭晓的包裹是一幅专为本次合作绘制的 New Balance x Rosalía 联名画作,象征着双方深层的艺术共鸣。影片的每一章节都展现出罗莎莉亚无惧突破、勇于表达自我的姿态,预示着她与这一全球运动品牌之间即将展开的崭新篇章。
西班牙歌手罗莎莉亚成为New Balance全球形象大使
在本次广告中,罗莎莉亚还将演绎New Balance 全新 204L 鞋款——该鞋款以高度凝练的薄底运动美学,调和感知与格调,重新定义都市人群对“轻盈”和“质感”的双重需求,7月起在 New Balance 全球渠道陆续发售。
西班牙歌手罗莎莉亚成为New Balance全球形象大使
罗莎莉亚表示:“多年来我对时尚与设计的热爱愈发浓厚。我一直是 New Balance 的忠实粉丝,因此这次合作对我意义非凡。我非常欣赏品牌近年来在运动与文化之间的融合与探索,能成为品牌形象大使,我无比激动,也心怀感激。” 本次广告短片由创意机构 American Haiku 制作,知名导演 Alex Prager 执导,摄影指导则由曾操刀《心灵捕手》、《血色将至》、《雷普利》的 Robert Elswit 担任,营造出电影级视觉氛围。